Мами, знайомтесь! Кросмедійний кейс Бактобліс

Дієтична добавка Бактобліс – респіраторний ородисперний пробіотик, що містить перший у світі пробіотичний штам Streptococcus salivarius K12. Запатентований для сприяння захисту організму від інфекційних захворювань верхніх дихальних шляхів. Зокрема, для попередження розвитку тонзиліту, фарингіту, середнього отиту тощо.

Ви знаєте, що 2% дітей майже не хворіють на респіраторні захворювання? Тому що в їхньому організмі присутній штам корисних бактерій Streptococcus Salivarius BLIS K12.

Українська фармацевтична компанія «Здраво» звернулась до команди агентства Burda Media Influencer по допомогу у тому, щоб підвищити обізнаність цільової аудиторії про Бактобліс, завоювати довіру та згенерувати відгуки, рекомендації у соціальних мережах. Ми запропонували комплексну кампанію з нано-, мікроінфлюенсерами, блогерами та медіа.

• Word-of-mouth marketing проєкт на платформі Naprobu.ua, під час якого мами з дітьми тестують продукт і діляться відгуками, рекомендаціями
• Залучення до проєкту мам-блогерок
• Висвітлення в онлайн-виданні «Моя дитина» проблеми частих респіраторних захворювань серед дітей

Таке поєднання нано-, мікроінфлюенсерів, блогерів і медіа добре справляється з побудовою знання про продукт і сприяє формуванню довіри.

На початку співпраці ми проаналізували всі необхідні показники та сформували концепцію кампанії. 

Перший етап – підготовка та старт проєкту на платформі Naprobu.ua за участі мам із дітьми віком від 6 міс до 6 років. Обирали шляхом вивчення анкет і аналізу даних – наразі в базі Naprobu.ua кілька десятків тисяч анкет нано-, мікроінфлюенсерів за різноманітними тематичними напрямами.

Загалом запросили 100 матусь, яким запропонували знайомство з продуктом, спробувати його та поділитися в онлайні відгуками. Часто подібні рекомендації та огляди стають вирішальними факторами при купівлі продукту іншими, дуже корисні при ухваленні відповідного рішення.

Як результат, учасниці проєкту згенерували 362 відгуки і рекомендації продукту на платформі Naprobu.ua та соцмережах. 99% підтвердили під час опитування, що Бактобліс – ефективний, корисний та смачний пробіотик.

Паралельно залучили чотирьох lifestyle & mom блогерок, які активно спілкуються з аудиторією. Їхнім завданням було розповісти про продукт, його властивості та переваги, створити та опублікувати цікавий контент, поділившись власним досвідом застосування Бактобліс, а також привернути увагу до проєкту Naprobu.ua та дати посилання на сторінку, де можна придбати пробіотик.

Так, блогерка Олександра Чорій розповіла 95 тис фоловерів в Instagram, що сили організму і дорослих, і дітей виснажуються від кількості патогенних мікробів. Тоді на допомогу приходить Bactoblis. «Дітки із задоволенням приймають саше, адже воно смачне із полуничним смаком», – каже Олександра в  Reels.

Тоді як Міла Заболотна разом із сином Марком поринули в історію супергероїв і показали, що спосіб споживання пробіотику є простим і веселим – ввечері після чищення зубів по одному саше.

Наступний етап – запропонували редакції профільного онлайн видання «Моя дитина» висвітлити тему респіраторних захворюваннь серед дітей та як їм можна запобігти. Статью поширили через соцмережі.

Загалом комплексна кросмедійна кампанія тривала три місяці (червень-серпень 2024) і охопила 517 000 користувачів у всесвітній мережі та соціальних медіа. Поєднання «сарафанного радіо», блогерів і медіа ефективно спрацювало на залучення нових споживачів, лояльність і довіру до продукту, а також дозволило сформувати пул амбасадорів бренду.