Коли про продукт говорять: кейс Coccolino Wonder Wash

У повсякденному житті далеко не кожній речі потрібен тривалий цикл прання: улюблена футболка після активного дня, спортивний одяг чи дитячі речі без складних забруднень часто потребують передусім швидкого освіження. Але чи може експрес-прання бути ефективним?

Саме на цей запит відповідає Coccolino Wonder Wash – нова лінійка концентрованих гелів, спеціально розроблених для коротких циклів прання. Speed Clean призначений для прання на коротких циклах і низьких температурах, а Ultra Care – для максимального захисту тканин. У такий спосіб бренд пропонує переосмислити звичний сценарій прання: коли чистота й догляд не обов’язково означають довге очікування.

Кампанія проводилась спільно з з агентством Initiative.

• Представити українській аудиторії нові гелі Coccolino WonderWash.
• Пояснити їхню ключову відмінність – ефективність навіть під час коротких циклів прання.
• Сформувати органічне обговорення та отримати відгуки від споживачів.
• Стимулювати рекомендації та подальший інтерес до продукту.
• Надати аудиторії зрозумілу інформацію, де можна придбати новинку – зокрема на EVA.ua, Epicentr.ua та Rozetka.ua.

Ми запропонували комплексну кампанію, де кожен інструмент виконував власну роль, але працював на спільний результат:

• WORD-OF-MOUTH КАМПАНІЯ З NAPROBU: спільнота тестувала продукт та ділилася корисним споживацьким досвідом на порталі Naprobu.ua та соцмережах. Це дозволило створити велику кількість UGC, відгуків та рекомендацій.
• ІНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ: блогери інтегрували новинку у власну рутину, демонструючи конкретні сценарії використання та швидко масштабуючи ключові повідомлення.
• МЕДІА: видання Liza.ua та Dytyna.media перетворювали досвід тестування на якісний editorial-контент, додаючи кампанії додатковий рівень довіри та охоплюючи аудиторію за межами соцмереж.

200 нано- та мікроінфлюенсерок, експерток Naprobu із середньою аудиторією 3 633 підписники отримали гелі Coccolino Wonder Wash для тестування в реальному житті. Учасниці випробовували продукт у різних побутових сценаріях і ділилися власними враженнями. Саме так комунікація про переваги короткого циклу прання отримала головне підтвердження – реальний досвід споживачів.

«Не вірила, що можливо якісно та швидко випрати речі, особливо дитячі. Тестуючи ці гелі, я була відверто здивована. Речі і справді чисті та свіжі лише за 15 хвилин», – поділилася учасниця Beauty_roks.

Експертки Naprobu відзначили, що Coccolino Wonder Wash допомагає скоротити час на домашні справи без компромісів у чистоті. А це означає більше часу для себе, родини та життя. Органічне поєднання догляду за речами з потребою сучасного споживача економити час у щоденній рутині.

За результатами анкетування, 99% учасниць Naprobu відзначили, що продукт залишає приємний аромат на одязі, 98% помітили результат вже після першого використання та 97% підтвердили, що продукт ефективно працює саме на коротких циклах прання.

Ефект «сарафанного радіо» продовжив працювати й після завершення проєкту – продукт став предметом органічної цікавості та самостійного обговорення в Threads. Користувачі бачили велику кількість рекомендацій у стрічці та обговорювали новинку. 

«Офіційно заявляю: мій світ ніколи не буде колишнім. Взяла участь у тестуванні нових гелей Coccolino Wonder Wash і тепер ламаю голову, як вони це роблять. По-перше, вони повністю відіпрали старі плями від банана на дитячих речах за 15 хвилин на швидкому циклі. Мами, ви розумієте масштаб події? За 15 хвилин! По-друге, аромат просто відвал всього.

Я раніше завжди брала їхні кондиціонери, але з цим гелем додаткова банка взагалі не потрібна. Пахне дуже дорого, ніякого хімозного запаху порошку, просто приємний шлейф по всьому дому після прання. Речі м'які, чисті, пахнуть супер. Короче, тест пройдено на 100%», – ділиться власними враженнями користувачка volodymyrivn_aa в Threads.

До кампанії ми також запросили шість блогерок мікро-, мідл- і макрорівня, які створювали публікації в Instagram і TikTok. На відміну від масового тестування, тут фокус був на lifestyle-подачі.

Блогерки показували, як нові гелі можуть працювати у щоденній рутині: коли потрібно швидко освіжити повсякденний або спортивний одяг чи випрати дитячі речі без складних забруднень. Так функціональна перевага продукту – можливість ефективного прання за короткий час – перетворилася на креатив та отримала масштабованість. 

Ще одним рівнем кампанії стала медіапідтримка. Онлайн-видання Liza.ua та Dytyna.media у своїх матеріалах приділили увагу темі експрес-прання, інтегрували продукт та доповнили реальними відгуками учасниць Naprobu. Такий формат дозволив пояснити, кому і в яких ситуаціях може бути корисним експрес-прання, спираючись на досвід реальних користувачок.

Результат кампанії визначався не лише кількістю та якістю згенерованого користувачами контенту, а й ефектом «сарафанного радіо» та масштабом охоплень. 

WOM створив першу хвилю реального досвіду та велику кількість відгуків, блогери масштабували цікаві для аудиторії сценарії, а медіа додали експертності та репутаційності через якісний editorial-контент для цільової аудиторії.