Абетка української моди

«Абетка української моди» – це багаторічний інтерактивний довідник сучасної української моди, створений редакцією культового видання Marie Claire Ukraine як кураторський проєкт із фіксації та осмислення ключових імен індустрії моди.

• Створити своєрідну візуальну та культурну карту сучасної української індустрії моди.
• Дослідити українську мову моди через символи, форми та стиль, які формують сучасну ідентичність країни.
• Об'єднати навколо проєкту бренди, які інвестують у розвиток стилю, підтримують таланти та популяризують українську ідентичність.
• Масштабувати ідею та культурний меседж – відкривати світові та самій Україні унікальність вітчизняної моди як важливої частини національної спадщини.

Ми вибудували інтерактивний онлайн-проєкт у форматі абетки – від А до Я, де кожна літера представляє знакові українські бренди, дизайнерів та діячів моди. Наприклад, Оксана Караванська, Віктор Анісімов, Дарія Біла, Руслан Багінський, Світлана Бевза, Іван Фролов тощо.

«Абетка» має зрозумілу структуру та digital-навігацію. За кожною літерою – повноцінний редакційний профайл із верифікованими фактами та основними віхами розвитку брендів, які дозволяють оцінити їхнє місце в контексті сучасного фешн-простору.

«Абетка української моди» – це живий довідник, що регулярно оновлюється та доповнюється новими іменами. 

Кожен партнер має унікальну можливість стати частиною цієї масштабної культурної ініціативи, обрати та підтримати конкретного дизайнера чи літеру абетки, інтегруючи філософію свого бренду в історію успіху українського стилю.  

Так, за підтримки б'юті-партнера Mary Kay Україна в «Абетка української моди» яскраво підсвічено творчість та внесок низки провідних українських дизайнерів, серед яких:

• Крістіна Бобкова (Bobkova) – втілення функціонального мінімалізму та концептуальність, які дизайнерка втілила у костюмі для незалежних консультанток з краси Mary Kay.
   
• Олена Бурба (Elena Burba) – синонім жіночності, легкості та елегантності, які увійшли до розробленого дизайнеркою для Mary Kay гардеробу, презентованого на закритому показі Ukrainian Fashion Week 2019-20.
   
• Олена Буреніна (Elena Burenina) – дизайнерка поєднала ділову класику з кежуал-стилем та розробила блузу для незалежних консультантів з краси Mary Kay.
   
• Айна Гассе (Aina Gasse) – два роки поспіль дизайнерка створювала костюми для незалежних консультанток з краси Mary Kay, втілюючи образ ділової успішної жінки.
   
• Володимир Демчинський (Dastish Fantastish) – дизайнер створив капсульну колекцію Mary Kay by Dastish Fantastish, яку презентовано на закритому показі Red Show під час Ukrainian Fashion Week 2020-21.
   
• Олеся Кононова (Lake Studio) – завдякі цій колаборації вперше у європейському регіоні серед відділень Mary Kay з'явився брючний варіант костюму.

Для бренда-партнера така інтеграція закріплює ключові іміджеві переваги як компанії, для якої важливі лідерство в індустрії краси, індивідуальність та сміливість самовираження поряд з бізнес-можливостями, зокрема для жінок.

Це також ексклюзивний контент, створення унікальних спільних історій і гарантоване охоплення цільової аудиторії, масштабна дистрибуція меседжів партнера на ресурсах Marie Claire Ukraine.