Еміграція навпаки: жінки, які повертають життя в Україну

«Еміграція навпаки: жінки, які повертають життя в Україну» – спецпроєкт Marie Claire Ukraine до Дня Незалежності про українок, які після досвіду життя за кордоном свідомо повернулися додому, щоб працювати, створювати власні проєкти, розвивати бізнес та будувати своє майбутнє в Україні.

В основі проєкту – серія особистих історій героїнь, через які тема незалежності розкривається не лише як державне поняття, а як щоденний вибір людини. Їхнє повернення стає не кроком назад, а внеском у нову Україну – її економіку, культуру, суспільство та майбутнє.

• Створити сильний емоційний і соціальний проєкт до Дня Незалежності України.
• Переосмислити поняття незалежності через особистий вибір людей повертатися, залишатися та створювати в Україні.
• Розповісти історії українок, які після життя за кордоном повернулися додому та розпочали тут новий професійний етап.
• Показати роль жінок у відновленні української економіки та розвитку малого й середнього бізнесу.
• Підсвітити нову хвилю жіночого підприємництва, креативних проєктів та ініціатив.
• Змінити оптику розмови про повернення в Україну: говорити про нього через силу, можливості, розвиток і віру в майбутнє.
• Надихнути інших українок інвестувати у власні ідеї та майбутнє країни.

• Створення окремого лендингу «Еміграція навпаки: жінки, які повертають життя в Україну» на MarieClaire.ua.
• Поєднання аналітичного контексту про міграцію, економіку та жіноче підприємництво з особистими історіями героїнь.
• Серія інтерв’ю з українками, які жили за кордоном, але вирішили повернутися та продовжити професійний шлях в Україні.
• Побудова кожної історії навколо п’яти ключових етапів: життя за кордоном, рішення повернутися, новий етап в Україні, мотивація залишатися та особисте розуміння незалежності.
• Створення фотосесії героїнь в робочому середовищі – в офісі, студії, шоурумі тощо.
• Органічна інтеграція Райффайзен Банку в контекст розвитку жіночого підприємництва, економічної стійкості та інвестицій у майбутнє України, що дозволяє партнеру підкреслити свою підтримку людей, які обирають розвивати власні проєкти та будувати майбутнє в Україні.
• Підтримка спецпроєкту в соціальних мережах Marie Claire Ukraine: Reels із бекстейджу фотосесії, брендований пост у співавторстві та Stories.

Після початку повномасштабного вторгнення мільйони українців були змушені будувати життя за кордоном. Водночас поступово формується інший процес – повернення тих, хто після досвіду життя в інших країнах свідомо вирішує знову обрати Україну. Саме про таких людей спецпроєкт «Еміграція навпаки: жінки, які повертають життя в Україну».

Його героїні жили та працювали в США, Бельгії, Нідерландах, Великій Британії, але в певний момент вирішили повернутися додому. Тут вони запускають і масштабують бізнеси, працюють у креативних індустріях, державному секторі та інших сферах. Проєкт починається з ширшого контексту: говоримо про міграційні процеси та роль малого й середнього бізнесу в економічній стійкості України.

Окрему увагу приділяємо жіночому підприємництву та новим проєктам, які українки запускають усередині країни. За цифрами та тенденціями ми показуємо головне – особисті рішення людей. Центральною частиною спецпроєкту стають історії героїнь. Кожна з них розповідає про своє життя за кордоном, момент, коли виникло рішення повернутися, новий професійний етап в Україні та те, що сьогодні мотивує її залишатися й розвиватися тут.

Важливою частиною кожної історії стає особисте розуміння незалежності. Через різні досвіди героїнь проєкт формує спільну думку: сьогодні незалежність проявляється не лише у великих словах, а й у щоденних рішеннях – працювати, створювати, відкривати бізнес, інвестувати власний досвід і ресурси в Україну. Цю ідею підтримує і візуальна концепція. Замість драматичної воєнної естетики показуємо сучасну, живу Україну – локальні бренди, офіси, виробництва, творчі майстерні та жінок у русі й роботі. Головне відчуття проєкту – країна, у якій попри все є життя, енергія та майбутнє.

Партнер органічно інтегрується у нашу розмову про розвиток та економічну стійкість: присутній у візуальній айдентиці лендингу, комунікації проєкту та через окремий коментар.

Спецпроєкт додатково підтримується фотосесією, відео з бекстейджу та контентом у соціальних мережах Marie Claire Ukraine.

Цей проєкт – приклад того, як соціально значущі теми можуть поєднувати силу медіа та цінності бренду.