Мами перевірили та рекомендують! Інфлюенс-кейс Бекутан Мультиімуно

Бекутан Кідс Вітс Мультиімуно – дієтична добавка у формі саше, що поєднує вітаміни, мінерали та пробіотик LGG® для дітей від 1 року. Продукт зі смаком апельсина створений для додаткової підтримки організму дитини в періоди підвищеного навантаження, зокрема в сезон застуд.

• Познайомити батьків із Бекутан Мультиімуно та його складом.
• Розповісти про переваги продукту через реальний досвід використання.
• Заохотити до покупки та використання.

Робота з цільовою аудиторію через такі три канали комунікації, що забезпечують гарантований результат: word-of-mouth проєкт разом зі спільнотою Naprobu, інфлюенсер-маркетинг і зокрема залучення мам-блогерок, а також editorial контент у профільному онлайн-виданні Dytyna Media.

Такий підхід дає можливість познайомити аудиторію з продуктом, залучити мам-інфлюенсерок до тестування та підсилити інтерес завдяки рекомендаціям і корисній інформації.

Крок 1. Word-of-mouth marketing кампанія з Naprobu

Залучили 100 мам із дітьми відповідного віку до тестування Бекутан Мультиімуно. Пошук учасниць розпочали з вивчення анкет Naprobu – спільноти, що об’єднує понад 100 тис користувачів. Це дало змогу відібрати саме тих, хто відповідає критеріям проєкту.

Учасниці знайомилися з продуктом, ділилися враженнями та публікували відгуки на порталі Naprobu.ua і в соціальних мережах. Проєкт підтримали також конкурсом в Instagram.

Ключовим елементом кампанії стала можливість дізнатися про продукт від інших мам: як діти сприймають апельсиновий смак, наскільки зручний формат саше та як комплекс вписується в щоденну рутину родини.

І ось, що кажуть учасниці Naprobu:

Відгуки учасниць Naprobu показали, що серед головних переваг Бекутан Мультиімуно мами відзначають комплексний склад, зручний формат саше та апельсиновий смак, який подобається дітям. Можливість поєднати вітаміни, мінерали й пробіотик в одному продукті особливо цінують батьки, які прагнуть зробити щоденну турботу про дитину простішою.

Для багатьох мам важливим стало й те, що дитина охоче приймає добавку без зайвих умовлянь. А досвід використання після хвороби чи курсу антибіотиків додав актуальності темі комплексної підтримки організму в періоди підвищеного навантаження.

Крок 2. Залучення блогерок і масштабування

Ми запросили п’ятьох мам-блогерок різних масштабів – від мікро- до макроінфлюенсерок. Вони тестували продукт, розповідали про власний досвід в Instagram Reels і Stories.

Так бренд отримав додаткові точки контакту з цільовою аудиторією, а тестування стало приводом для природної розмови про щоденні звички турботи про дітей.

Крок 3. Медіапідтримка та нативна інтеграція продукту

Редакція онлайн-видання Dytyna Media підготувала розгорнутий матеріал про підтримку дитячого організму в сезон застуд. Контент розкривав причини частих захворювань і комплексний підхід до підтримки імунітету. Органічну інтеграцію Бекутан Мультиімуно доповнили реальними відгуками учасниць Naprobu.

У такий спосіб продукт з’явився в контексті актуального для батьків запиту – як подбати про дитину в період сезонних захворювань, а реальний досвід мам став додатковим аргументом на користь знайомства з ним.

Кампанія охопила 1,2 млн людей і зібрала 1,8 млн показів контенту – на 29% більше за запланований показник.

Водночас робота з аудиторією не обмежилася охопленнями: понад 470 відгуків, у тому числі – цікавий user-generated content (UGC), і заповнені учасницями Naprobu анкети дали змогу отримати змістовний зворотний зв’язок і підсвітити живий досвід взаємодії з продуктом.

Результати тестування підтвердили високий рівень його прийняття. Так, 99% мам-учасниць зазначили, що продукт підійшов і добре сприймається їхньою дитиною. І стільки ж, 99%, готові рекомендувати цей імунокомплекс друзям і знайомим.

Таким чином, кампанія поєднала масштабне охоплення з живим споживацьким досвідом і вимірюваними показниками довіри та купівельних намірів.