Хіт-кампанія Naprobu для ТМ Pripravka

Вісім смаків із нової лінійки «Хіт соусів» від ТМ Pripravka, натхненою кулінарними традиціями різних країн.

Black Pepper поєднує вершкову ніжність із гостротою чорного перцю, Truffle – насичений аромат чорного трюфеля, Romesco переносить у світ іспанської кухні, Black Garlic додає азійського характеру, Wasabi поєднує вершковість і пікантність японського васабі, Mole відкриває мексиканські ноти какао та анчо чилі, Banana грає на тропічному поєднанні солодкості й спецій, а Harissa додає східної гостроти.

Завдання було амбітним: познайомити аудиторію з новою лінійкою соусів Pripravka, розширити впізнаваність бренду та підсилити меседж про натуральні інгредієнти.

Дати продукт спробувати тим, хто любить експериментувати.  Головним інструментом стала кампанія Naprobu, доповнена розіграшем у соціальних мережах. 

Ми запросили до тестування людей, яким цікаво відкривати нові смаки та експериментувати зі звичними стравами. Інтерес аудиторії виявився високим ще на старті: 865 заповнених анкет стали підтвердженням попиту на новий гастрономічний досвід.

До проєкту запросили 200 нано- та мікроінфлюенсерок із середньою кількістю підписників 2 435.

Кампанія була орієнтована на широку цільову аудиторію бренду – жінок і чоловіків 25–55 років із міст із населенням від 150 тисяч.

Чому саме Naprobu?

У категорії продуктів харчування рекомендація працює особливо сильно, коли за нею стоїть не рекламне повідомлення, а реальний досвід споживача.

Naprobu дозволяє перетворити тестування на масштабний word-of-mouth: продукт потрапляє до реальних людей, вони використовують його у власних стравах, оцінюють і діляться враженнями на різних майданчиках.

Кожен учасник отримав повний набір соусів. Учасники готували різні страви, поєднували смаки, порівнювали їх, визначали власних фаворитів і ділилися гастрономічними відкриттями. 

І це дало значно більше контенту, ніж очікували.

План кампанії передбачав 450 відгуків. Фактично було створено 1621 UGC та відгук – у 3,6 раза більше за план.

Особливо показовою стала активність у соціальних мережах: учасники створили 622 одиниці контенту в Instagram, TikTok та Facebook, які сумарно отримали 286 721 перегляд. Цей показник співставний із результатами окремої блогерської кампанії.

При цьому 385 сториз учасники створили за власною ініціативою, понад передбачений кампанією обсяг. Активно згадували @pripravka_spice в Instagram, ділилися враженнями, публікували фото та відео.

Тобто контент не обмежився тим, що було закладено в механіку проєкту. Продукт став приводом для нових історій, рецептів, експериментів і рекомендацій.

Окрім соціальних мереж, учасники залишили 213 відгуків на платформі Naprobu.ua та 786 відгуків на маркетплейсі MAUDAU. Таким чином, контент працював не лише на охоплення, а й залишався у цифровому середовищі там, де потенційний покупець безпосередньо шукає інформацію про продукт і приймає рішення про покупку.

Щоб додатково розширити аудиторію та залучити нових користувачів до комунікації з брендом, кампанію доповнили розіграшем у соцмережах. Учасники мали підписатися на сторінки Naprobu та Pripravka, розповісти в коментарях, яку страву вони хотіли б зробити смачнішою за допомогою нових соусів, і позначити друга чи подругу.

Механіка одночасно працювала на охоплення, залучення та демонстрацію можливих сценаріїв використання продукту.

Розіграш залучив 7 755 учасників та отримав 79 757 охоплення.

Тестування дозволило не лише створити контент, а й отримати кількісний feedback від аудиторії.

94% учасників кампанії підтвердили, що соуси мають якісний та збалансований смак. 93% готові рекомендувати лінійку друзям і знайомим. Також 92% після тестування готові купувати соуси надалі.

В анкетах за підсумками кампанії вони особливо відзначали різноманіття смаків, незвичні поєднання та можливість урізноманітнити звичні страви.

Водночас тестування дало бренду корисні інсайти для подальшого розвитку: учасники пропонували нові смаки та радили додати рецепти або QR-коди з рекомендаціями щодо поєднання соусів зі стравами.

Окремо аудиторія відзначала склад продуктів, зокрема відсутність штучних ароматизаторів, що працювало на один із ключових комунікаційних меседжів кампанії – натуральність інгредієнтів.

Тобто тестування стало для Pripravka не тільки каналом комунікації, а й джерелом реальних споживчих інсайтів.

У результаті нова лінійка отримала не просто рекламне охоплення, а великий масив живого контенту, реальних відгуків і рекомендацій, який продовжує працювати на знання, довіру та інтерес до продукту.

Вікторія Агамова, brand manager Pripravka, так оцінила результати кампанії: «Співпраця з Naprobu стала для ТМ Pripravka драйвером запуску нової лінійки «Хіт соусів». Кампанія довела, що в харчовій категорії немає нічого потужнішого за реальний споживчий досвід.

Ми отримали втричі більше відгуків, ніж планували (понад 1 600 якісних UGC-публікацій, відгуків на платформі та на MAUDAU), величезні охоплення та, головне, щиру любов аудиторії - 93% користувачів готові рекомендувати нас друзям. Дякуємо команді Naprobu за круту синергію, професійну організацію та за те, що допомогли нам смачно та яскраво заявити про новинку».