Naprobu, блогери та медіа: формула успішної кампанії для TRESemmé

Незмивні крем-сироватки для догляду за волоссям TRESemmé Biotin Repair.

• Презентувати нову лінійку незмивних крем-сироваток для волосся TRESemmé та сформувати знання про продукт як ефективний і простий у використанні етап щоденного догляду за волоссям.
   
• Стимулювати органічне обговорення та реальні відгуки про унікальну формулу, текстуру, аромати та зручність використання.
   
• Сформувати асоціацію TRESemmé з «салонним ефектом» у домашніх умовах, підсилити сприйняття продукту як доступного рішення для розкішного, гладкого та доглянутого волосся без складного догляду.

Ми запропонували комплексну кампанію, яка забезпечувала багаторівневу комунікацію з цільовою аудиторією та працювала одразу на кілька задач: знайомство з новинкою, формування довіри, стимулювання обговорення й бажання спробувати продукт.
 

• Word-of-mouth кампанія з Naprobu

Звичайні споживачі – наноінфлюєнсери спільноти Naprobu – тестували незмивні крем-сироватки TRESemmé та ділилися власним досвідом використання на порталі naprobu.ua та в соцмережах. Це дозволило створити велику кількість контенту та реальних відгуків про продукт.
 

• Кампанія з блогерами

Lifestyle- та beauty-блогерки масштабували охоплення кампанії, демонстрували продукт у власній рутині догляду та акцентували увагу на ключових перевагах: ефекті салонного волосся вдома, зручності незмивного формату, текстурі, ароматах та легкості використання.
 

• Медіапідтримка MarieClaire.ua та Liza.ua

Залучення медіа дозволило не лише розширити охоплення, а й посилити довіру до продукту через якісний editorial-контент у релевантних для аудиторії медіа – жіночих онлайн-виданнях MarieClaire.ua та Liza.ua. 

Продукція TRESemmé інтегрувалася у beauty-матеріали, добірки, експертні рекомендації та контент про сучасний догляд за волоссям.

Взяти участь у проєкті Naprobu.ua ми запросили 200 нано- та мікроінфлюєнсерок різного віку з різних міст України. Усі вони отримали засоби TRESemmé, щоб спробувати та показати реальні властивості, зокрема результати «до і після».

Набір TRESemmé для учасниць містив шампунь, кондиціонер, маску та незмивну крем-сироватку. Інфлюєнсерки тестували Biotin Repair – для сухого, пошкодженого або ламкого волосся, Flawless Waves – для хвилястого, неслухняного, а також Lamellar Shine – для тьмяного, без блиску, фарбованого або довгого волосся.

Це дозволило продемонструвати продукцію у повсякденному житті, згенерувати хвилю відгуків і рекомендацій. Контент у форматі дописів на маркетплейсах Eva.ua, MakeUp, Prostor, рилз і сториз у соцмережах Instagram і TikTok стимулював інших спробувати. Загалом вийшло понад 1470 реальних відгуків про продукт. Авторка найкращого відео, яке визначив бренд, отримала річний запас засобів від TRESemmé. 

Ми також провели детальне анкетування за результатами тестування – і це важлива частина наших кампаній, адже дозволяє бренду отримати не просто охоплення, а реальний зворотний зв’язок від цільової аудиторії. Такі дослідження допомагають краще зрозуміти досвід споживачів, їхні враження від продукту та рівень готовності рекомендувати його іншим.

Представниці спільноти Naprobu, які взяли участь у кампанії, підтвердили – формули TRESemmé дійсно працюють. 99% учасниць зазначили, що «волосся після використання засобів TRESemmé виглядає блискучим і доглянутим», а 96% експерток планують купувати крем-сироватки надалі. По-перше, це – високий показник задоволеності продуктом, по-друге – підтвердження сформованої довіри та високого рекомендаційного потенціалу бренду.

До інфлюєнс-кампанії ми також залучили 8 lifestyle-, beauty- та fashion-блогерок, які тестували продукцію TRESemmé та демонстрували своїй широкій аудиторії як процес використання, так і ефект гладкого, доглянутого волосся. У такий спосіб вони надихали аудиторію, підсилювали інтерес до інноваційних новинок і масштабували охоплення.

У TikTok та Instagram блогерки детально розповідали про продукт, його ефективність і способи використання, акцентували на текстурі, ароматах та зручності незмивного формату.

Особливий акцент був зроблений на нативності контенту: блогерки інтегрували крем-сироватки у власну beauty-рутину та показували результат. Такий підхід дозволив сформувати в аудиторії довіру до продукту та сприйняття TRESemmé як простого способу отримати салонний ефект у домашніх умовах. Ми отримали понад 20 тис реакцій на публікації.

Ще однією складовою цієї кампанії стала робота з медіа та цільовою аудиторією через медіа. У виданнях Marieclaire.ua, Liza.ua вийшла низка матеріалів з корисними порадами щодо догляду за волоссям, нативною інтеграцією засобів TRESemme та відгуками учасниць Naprobu.

Синергія word-of-mouth кампанії на Naprobu.ua, координації з блогерами та медіапідтримки створює максимальний ефект, тому що ці інструменти працюють на різних етапах споживчого decision-making journey та підсилюють один одного.

На Naprobu.ua споживачі тестують продукт у реальному житті й діляться чесними враженнями. Це створює UGC-контент і рекомендації, які аудиторія сприймає значно органічніше, ніж пряму рекламу.

Блогери допомагають швидко донести меседж до широкої аудиторії та емоційно «упакувати» продукт у lifestyle-контекст. Вони не просто показують продукт, а демонструють сценарії використання, інтегрують його у своє життя, додають емоцію, естетику й актуальність.

Водночас медіа переводять комунікацію з рівня «контенту в соцмережах» у площину експертності та репутації бренду. Відтак допомагають посилити впізнаваність та охопити додаткову аудиторію поза соцмережами.