Море контенту, хвиля довіри: як «Водний Світ» масштабував рекомендації через Naprobu та інфлюенсерів

Мікс продуктів від «Водний Світ», зокрема «Сніжний краб», «Ікра масаго», а також нові пресерви з морепродуктів «Креветки в соусі з часником», «Креветки в заливці», «Морепродукти в соусі для пасти», «Морепродукти в соусі для салату».

Презентувати нові пресерви з морепродуктів – якісна та смачна продукція, за допомогою якої можна швидко та легко урізноманітнити щоденне меню. Відтак підтримати довіру та залучити нових покупців.

Ми запропонували комплексну кампанію, яка гарантовано забезпечує ефективну багаторівневу комунікацію з цільовою аудиторією та працює на знайомство з новою продукцію, формування довіри та бажання спробувати:

• Word-of-mouth проєкт Naprobu.ua – звичайні споживачі, наноінфлюєнсери тестують продукцію та діляться досвідом у соцмережах.
   
• Кампанія з блогерами – щоб швидко донести інформацію про продукт до якнайширшої аудиторії.
   
• Інтеграція в івент Chrismas Blog Day – такий формат робить бренд частиною живого досвіду, атмосфери події, що підсилює згадуваність і запам’ятовується.

Words of mouth проєкт отримав назву «Водний світ – користь моря щодня» і залучив 100 наноінфлюєнсерок на платформі Naprobu.ua. Учасниці знайомилися продукцією «Водний Світ» і вже з власного досвіду ділилися відгуками, рекомендаціями у соцмережах Instagram, TikTok. 

По-перше, це дозволяє споживачам побачити продукт у повсякденному житті. По-друге, створений ними живий контент – а це понад 625 відгуків у форматі дописів на тематичних сайтах, рілз і сторіз у соцмережах – викликає довіру та стимулює інших спробувати.

До кампанії з блогерами ми залучили 40 фуд-блогерів, які також тестували продукцію «Водний Світ» і показували на свою широку аудиторію як процес, так і готові страви. У такий спосіб додавали нових гастрономічних ідей, підсилювали інтерес і масштабували охоплення. Це забезпечило 6,5 млн охоплення та 8 млн переглядів контенту.

Інтеграція ТМ «Водний Світ» у Christmas Blog Day додала контексту та емоційності – продукцію задіяли у святкових рецептах до столу.

Бренд став частиною живого досвіду та атмосфери події, які через лайфстайл блогерів відчули їхні фоловери.

Синергія інструментів word-of-mouth на Naprobu.ua, інфлюєнс-кампанії з блогерами та живий івент за участі блогерів створює максимальний ефект. 

Їх поєднання дозволяє бренду одночасно познайомити споживачів із продуктом, сформувати довіру через реальний досвід, масштабувати охоплення та створити емоційний зв’язок із брендом.

Як результат, бренд отримує не лише охоплення, а й рекомендаційний потенціал – коли люди починають радити продукт іншим, що є одним із найефективніших драйверів продажів.

Так, приміром, 100% учасниць кампанії Naprobu.ua вже впеннено говорять – вони готові купувати продукцію «Водний Світ» надалі. 99% інфлюєнсерок готові рекомендувати її друзям.

Слід зазначити також, що на період проведення кампанії припадали тривалі відключення електроенергії. Тож продукція, яка не потребує приготування і готова до споживання, відповідала реальним потребам людей: швидко, просто та зручно. Інфлюєнсери показували ці переваги у своєму контенті, що робило комунікацію релевантною, практичною та корисною для аудиторії.

Загалом ми отримали 715 одиниць user-generated контенту, який у соцмережах, на кулінарних сайтах і Naprobu.ua переглянули понад 9,9 млн разів – вп'ятеро більше ніж планувалось на початку кампанії. Ще більше споживачів відкрили для себе «Водний Світ» – і ця хвиля лише набирає обертів.